Quan la majoria de les empreses esmenten l'actualització de la marca, sovint parlen d'envasos, de com reflectir el sentit de qualitat i de gamma alta dels productes.L'actualització de l'embalatge s'ha convertit en una part clau de l'actualització de la marca.Moltes empreses estan pensant en com fer un millor embalatge, com fer que els productes siguin més populars a través de l'embalatge i com crear embalatges de productes més diferenciats i populars.A continuació, expliquem a partir dels tres punts següents.
- Quins productes han de prestar més atenció als envasos
La pràctica ha descobert que, ja sigui per protegir el producte, facilitar el transport o utilitzar-lo, tots els productes que s'han d'envasar amb materials de tercers han de parar atenció als envasos.A més dels factors anteriors, la indústria inclou béns de consum massiu com ara cosmètics, productes per a la cura de la pell, aliments, begudes, llet, salsa de soja, vinagre, etc. La majoria dels consumidors de béns de consum massiu són majoritàriament consumidors perceptius i de presa de decisions.L'impacte dels envasos en les vendes de productes a les prestatgeries dels terminals (prestatges de supermercats, plataformes de comerç electrònic) és extremadament crític.
- Embalatge popular
Un embalatge bo i popular pot cridar l'atenció dels clients potencials, en segon lloc, pot transmetre el punt de venda únic de la marca i, en tercer lloc, el nivell d'informació de la marca és clar i pot explicar immediatament què fa i té la marca.quina diferència.
Per a la majoria de les empreses de béns de consum, l'embalatge és el punt de contacte amb el client més fonamental i crític.L'embalatge és una eina de venda per a una marca, també és un reflex de la qualitat de la marca i també és un "automèdia" al qual les empreses han de prestar atenció.
La majoria dels clients no coneixen realment un producte, com ara la composició i l'origen de Coca-Cola, i la majoria de clients coneixen un producte a través del seu embalatge.De fet, l'envàs s'ha convertit en una part integral del producte.
Quan una empresa fa embalatge, no pot mirar l'envàs en si mateix de manera aïllada, sinó que, d'una banda, ha de pensar com reflectir la informació estratègica de la marca des d'una perspectiva estratègica;d'altra banda, com establir un sistema d'operació estratègic entrellaçat mitjançant l'embalatge i altres accions de l'empresa.És a dir: fer packaging s'ha de basar en el posicionament estratègic de la marca, i és possible millorar la capacitat de venda activa dels productes.
- Cinc passos per crear un envàs popular
3.1Establir un pensament global per al disseny
El packaging sembla senzill, però de fet, d'una banda, està molt relacionat amb l'estratègia de marca, el posicionament de la marca, el posicionament del producte, l'estratègia de màrqueting, l'estratègia de canal i l'estratègia de màrqueting, i és la clau per a la implementació de l'estratègia de marca;d'altra banda, l'embalatge implica disseny creatiu, producció i tecnologia de producció.El procés d'operació és relativament complicat.
Un cop establert el pensament global, partint dels interessos generals del projecte, mirar el problema des d'una perspectiva global, pensar i obtenir una visió de les demandes dels clients i les necessitats dels consumidors, analitzar i sospesar la relació entre ells, comprendre l'essència de la problema, i pensar en la solució del problema.Des de la perspectiva de l'estratègia global de l'empresa i la marca, hauríem de pensar com ajudar les empreses a maximitzar el valor de la diferenciació de la marca en funció de l'estratègia de marca, l'estratègia del canal i l'entorn de competència terminal.
Pel que fa a la implementació de l'estratègia específica, el pensament global pot ajudar a comprendre la clau des del conjunt cap al local, des del concepte estratègic fins a la implementació creativa, i evitar quedar atrapat en els detalls locals.
3.2Creeu el pensament de prestatge per al disseny
L'essència del pensament de la prestatgeria és pensar en l'entorn de vendes específic del producte.Aquest prestatge pot ser un prestatge de supermercat gran, un prestatge de botiga de conveniència o una pàgina de resultats de cerca en una plataforma de comerç electrònic.Pensar en envasos sense prestatgeries és com treballar a porta tancada i fora de la realitat.El pensament de la prestatgeria és pensar com organitzar el contingut de la marca i com dissenyar la informació de la marca a partir d'escenaris de vendes específics.
La pràctica ha descobert que hi ha tres punts principals en el pensament de la prestatgeria:
El primer és entendre l'entorn de consum del terminal específic, el procés de compra del client, l'envasament dels principals productes competidors i analitzar les característiques del comportament de consum del consumidor.
El segon és visualitzar el problema, organitzar sistemàticament tots els estàndards, factors de decisió, conceptes estratègics i idees en el procés de disseny, analitzar cada vincle de disseny mitjançant eines de visualització i esbrinar quins punts s'han de magnificar i destacar.
El tercer és simular l'entorn de vendes.Simulant les prestatgeries reals i mostrant els principals productes de la competència, analitzeu quina informació no es destaca des de la perspectiva dels clients.Simulant prestatges reals, és possible provar si els clients potencials poden identificar i recordar de manera eficient la informació clau de la marca.
3.3Establir un pensament tridimensional del disseny
L'essència del pensament tridimensional és dissenyar embalatges mitjançant un pensament multi-angle i reflectir les característiques dels envasos.La majoria dels envasos del producte que toquem tenen múltiples cares per transmetre informació, inclosa la superfície de l'envàs, la part frontal, posterior o laterals, així com la part superior i fins i tot les cantonades.La forma, el tacte material i els gràfics visuals del propi packaging són elements clau que constitueixen el valor diferenciat de la marca.
3.4Investiga i entén completament el mercat
El packaging no s'ha de concebre només a l'oficina, sinó per observar i pensar la marca, el producte, el canal i la relació amb el consumidor en el mercat de primera línia, i entendre on ha d'estar la marca i com pot influir millor en els clients potencials.Sense recerca, no hi ha dret a parlar, que també és adequat per a l'embalatge de productes.Qualsevol paquet no existeix de manera independent, sinó que apareix al mateix prestatge que molts productes.Com trobar elements diferenciats que es puguin destacar per a la marca s'ha convertit en la clau del disseny d'envasos.Somewang anirà al mercat de primera línia per a una investigació en profunditat abans de dissenyar cada producte per als clients.
Abans de començar el disseny específic, tots els estrategs i dissenyadors del projecte han d'anar al mercat per entendre l'entorn competitiu real del terminal.
Si un dissenyador no va a la primera línia del mercat, és fàcil caure en l'experiència personal de disseny passat.Només mitjançant la recerca i el descobriment de primera línia es pot crear envasos diferenciats i populars.
3.5Determinació de la jerarquia de missatges de marca
Com més clar sigui el nivell d'informació i més forta sigui la lògica, més pot ajudar els clients potencials a entendre ràpidament la informació de la marca i permetre que els clients recordin la informació clau de la marca d'un cop d'ull.Qualsevol embalatge de producte té els elements següents, inclosos el color de la marca principal, el logotip de la marca, el nom del producte, el nom de la categoria, el punt de venda bàsic, les imatges del producte, etc. Per aconseguir que els clients potencials recordin un missatge de marca, les empreses han de categoritzar primer aquest contingut.
La informació sobre l'embalatge del producte es divideix en tres categories.La primera capa d'informació: nom del producte, informació de la categoria del producte, informació de la funció, contingut de l'especificació;la segona capa d'informació: informació de la marca, inclòs el valor bàsic de la marca, el certificat de confiança de la marca, etc.;la tercera capa d'informació: informació bàsica de l'empresa, llista d'ingredients, instruccions d'ús.
Hi ha dos nuclis, un és el contingut bàsic de la comunicació, inclòs el valor bàsic de la marca, els punts de venda de diferenciació del producte i el certificat de confiança principal de la marca, i l'altre és el nucli de la comunicació visual, com adaptar-se millor a la marca mitjançant el disseny.
L'estratègia creativa del packaging no és simplement presentar colors i una còpia, sinó pensar com millorar la competitivitat dels productes a la terminal mitjançant el disseny d'envasos.Incloent el to visual general de l'embalatge, elements visuals bàsics, elements visuals auxiliars com ara fila, mida primària i secundària, sensació de lletra, etc., estructura del material d'embalatge, mida, etc.
En funció de la marca, la categoria, el valor bàsic de la marca, el certificat de confiança de la marca, el nom del producte, el color principal de la marca, organitzeu sistemàticament la informació clau de la marca.
Resumir
Per a la majoria d'empreses, l'actualització d'embalatge és l'actualització més bàsica i habitual, però moltes empreses només actualitzen en un únic punt, només per fer-lo més bonic i elegant.Per crear un bon embalatge que pugui ser benvingut, primer heu de seguir alguns passos clau esmentats anteriorment.Només pensant en com fer que l'envàs difongui el punt de valor més singular de la marca des de la perspectiva del sistema i l'alçada de l'estratègia es pot millorar la força de vendes de productes a la terminal.
Somewang té com a objectiu oferir als clients serveis de producció d'envasos cosmètics únics.
Somewang facilita l'embalatge!
Més informació del producte ainquiry@somewang.com
Hora de publicació: 18-agost-2022